博主探店能吃到,普通消费者凭啥吃不到?-观焦点

北京日报客户端 2023-05-24 09:00:48


【资料图】

“北京、上海双城第一的高端自助”……在某自助火锅的推介视频中,饭店场景高端奢华,“一对一”管家式服务贴心到能“为你剥虾”,至于食材更是品类丰富、极为优质,大块的波士顿龙虾、鲜嫩的东星斑、拳头大的鲍鱼、堆得满满的三文鱼片等皆可随意取用。然而,某位市民被“种草”后进店消费却发现,食材档次与视频呈现严重不符,服务质量也相当一般。探店博主能吃到的,普通消费者咋就吃不到?

说起来,遵循“探店”推介却体验翻车的情况并非个例。随着自媒体日渐兴旺,博主“探店”模式在多个社交平台兴起,博主们用文字、图片、视频等多种形式,分享自己发现的“宝藏店铺”“业界天花板”。某种程度上,作为第三方测评的一种形式,博主以素人视角的沉浸式体验,呈现了丰富的消费场景,连接了消费者和实体商家。如若能够做到客观真实,让消费者做选择时有个参考,也算好事一桩。可恰如上述案例,如今的探店测评大量“变味”,有人夸大宣传、“货不对板”,有人信口开河、啥都敢说,搞得消费者非但没有成功避雷,还精准踩了坑。

乱象频仍,直接根源仍是缺乏规范监管的流量生意。在海量短视频中,有的是商家看中了博主的流量,专门出钱请人“美言”,据称粉丝量超200万的达人收费可过万元;也有的是探店博主主动上门求合作,与商家谈好引流销售分成,在发布探店视频的同时推出店铺优惠券等。在商家与博主基于各自利益的“共谋”之下,流量既是谈判基础也是最终目的,商品与服务的真实体验,反而不那么重要了。如此套路,不仅会让消费者利益受损,商家也会时常面临“恶意差评”的勒索。任其发展,对整个行业的信誉透支也是致命的。

正如投放传统形态的广告,需要遵守相关法律规范要求,对于具有广告效果的博主“探店”,也应完善必要的规范底线,明确各方责任义务。鉴于事后追责成本过高,也有必要关口前移、加强平台内容审核,同时搭建渠道、降低用户举报维权的成本。前段时间,某视频平台发布首个《餐饮探店规范》,以警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等动作,打击虚假宣传行为,并将其纳入对商家、达人的评级评价体系,消费者也可通过视频举报向平台反馈。目前,该规范已在成都、南京等8个城市率先试点。强化以法治网之外,进一步跟进以信治网,公开公示博主商家用户等各方积分,产生倒逼效应,也都是值得探索的办法。

“真实性才是探店活动的灵魂。”数据显示,仅某视频平台上,2022年生活服务创作者人数便超1235万人,累计发布探店视频超过11亿个,合作订单量同比增长965%。体量庞大且增长迅速的相关数据背后,正是探店行业旺盛的生命力。多方协力、建立规范、加强引导,让“博主探店”告别野蛮生长,这个新兴行业方能获得长远的发展空间。(杜梨)

x

热门推荐

博主探店能吃到,普通消费者凭啥吃不到?-观焦点

2023-05

同事搭我车回老家,在服务区吃饭跟我 AA 制,我开车就走,留她在风中凌乱!

2023-05

天天速讯:火箭队记:如果保罗可交易 球队将会考虑得到他

2023-05

焦点要闻:具有抗癌功效?灵芝孢子粉究竟是神药还是鸡肋,医生告诉你真相

2023-05

今热点:新冠疫苗板块5月23日涨0.21%,华兰疫苗领涨,主力资金净流出2091.25万元

2023-05

天天微速讯:中国最好的马犬图片 马犬的优点和缺点

2023-05

2785天是多少年_2785

2023-05

灭世黑莲和净世白莲小说_灭世黑莲的内容简介_实时焦点

2023-05

2009年超女冠亚季军_2005年超女最终冠亚季军排名您认为有可能是以下哪种呢

2023-05

小块头也有大智慧 赋能轨道交通“永磁时代”|环球看点

2023-05

推荐阅读

小米开始在越南生产手机 此前主要在中国和印度

2022-07

市民仍需注意防暑降温 本周或有局地强对流天气

2022-07

内蒙古满洲里市启动第四轮大规模核酸检测

2021-12

微博博主“鹿道森”确认身亡 警方:排除他杀

2021-12

失联摄影师“鹿道森”确认身亡 尸体被打捞上岸

2021-12

黑龙江讷河第二轮全员核检结果皆为阴性

2021-12

2021天象剧场收官:月“会”群星、日全食、流星雨扎堆亮相

2021-12

陕西新增1例境外归国集中隔离期满确诊病例

2021-12

内蒙古新增本土确诊病例91例

2021-12

宁夏银川警方破获2起以“互联网+物流寄递”为模式的特大毒品案件

2021-12